Les r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 les influenceur.euse.s postent du contenu quotidiennement, occupent d\u00e9sormais une place importante dans la vie des utilisateur.trice.s. Pour les marques, c’est un nouveau canal de communication, notamment \u00e0 travers les placements de produits, une strat\u00e9gie de promotion r\u00e9cemment adopt\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Le placement de produit est d\u00e9fini par l\u2019Arcom comme : \u00ab Toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant \u00e0 inclure un produit, un service ou une marque ou \u00e0 y faire r\u00e9f\u00e9rence, en l\u2019ins\u00e9rant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie \u00bb. Selon le Larousse, un.e influenceur.euse est : \u201cPersonne qui, en raison de sa popularit\u00e9 et de son expertise dans un domaine donn\u00e9, est capable d\u2019influencer les pratiques de consommation des internautes par les id\u00e9es qu\u2019elle diffuse sur un blog ou tout autre support interactif.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Ces d\u00e9finitions montrent d\u00e9j\u00e0 le lien entre ce m\u00e9tier et la publicit\u00e9. Cependant, elles n\u2019expliquent pas comment cette influence s\u2019exerce. On peut se demander quelles sont les r\u00e9glementations et m\u00e9thodes employ\u00e9es par les influenceurs pour les placements de produits, et quels avantages ils en tirent.<\/p>\n\n\n\n
Nous allons examiner les m\u00e9thodes et l\u00e9gislations encadrant ces placements. Il est essentiel de diff\u00e9rencier deux types de r\u00e9seaux sociaux, qui entra\u00eenent deux formes d\u2019influence et de placements : ceux sur des r\u00e9seaux comme Snapchat, TikTok ou Instagram, et ceux sur des plateformes comme YouTube.<\/p>\n\n\n\n
En ce qui concerne la l\u00e9gislation g\u00e9n\u00e9rale, une loi relative \u00e0 l’influence commerciale et encadrant les pratiques des influenceur.euse.s sur les plateformes num\u00e9riques est adopt\u00e9e le 9 juin 2023.<\/p>\n\n\n\n
Elle oblige la transparence des influenceur.euse.s en les contraignant \u00e0 mentionner clairement qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une collaboration commerciale et elle prot\u00e8ge les consommateurs en interdisant la promotion de produits ill\u00e9gaux ou r\u00e9glement\u00e9s comme le tabac ou l\u2019alcool. De plus, la loi impose un contrat \u00e9crit entre les deux partis et exige une d\u00e9claration fiscale des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les placements de produits aux influenceur.euse.s. <\/p>\n\n\n\n
Les placements de produits repr\u00e9sentent plusieurs enjeux pour les influenceur.euse.s. Ils leur permettent de recevoir des produits gratuitement ou d\u2019\u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9.e.s, tout en augmentant leur visibilit\u00e9 gr\u00e2ce aux collaborations avec des marques. C\u2019est une relation gagnant-gagnant : les marques attirent des consommateur.rice.s et les influenceur.euse.s augmentent leurs followers.<\/p>\n\n\n\n
Avant toute collaboration, l\u2019influenceur.euse doit se faire remarquer. Les marques recherchent celles et ceux qui ont une grande visibilit\u00e9 et un contenu adapt\u00e9 \u00e0 leur client\u00e8le. Par exemple, une influenceuse beaut\u00e9 sera contact\u00e9e par des marques de cosm\u00e9tiques, tandis qu\u2019un influenceur mode attirera des marques de v\u00eatements.<\/p>\n\n\n\n
Les m\u00e9thodes varient selon les plateformes. Les r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 les contenus courts disparaissent apr\u00e8s 24h, sont propices \u00e0 des placements de produits fr\u00e9quents et personnalis\u00e9s, car ils s’inscrivent dans l’intimit\u00e9 quotidienne de l\u2019influenceur.euse.<\/p>\n\n\n\n
En revanche, sur YouTube, les placements sont plus longs et reposent sur des partenariats durables, o\u00f9 la marque sponsorise la vid\u00e9o enti\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n
Contrairement aux influenceur.euse.s, les youtubeur.euse.s ne donnent pas forc\u00e9ment leur avis sur les produits. Ils pr\u00e9sentent souvent simplement les fonctionnalit\u00e9s, sans pr\u00e9ciser s\u2019ils les utilisent. \u00c0 l\u2019inverse, les influenceur.euse.s sur les r\u00e9seaux sociaux montrent comment ils utilisent ces produits au quotidien, m\u00eame si cela n\u2019est pas toujours v\u00e9rifiable. Ce qui compte pour les marques, c\u2019est la mise en sc\u00e8ne de leurs produits.<\/p>\n\n\n\n
Les influenceur.euse.s mettent en avant toute sorte de produits en rapport avec leur contenu en g\u00e9n\u00e9ral. Le probl\u00e8me avec certains influenceur.euse.s est qu\u2019ils laissent place, dans leur contenu, \u00e0 la promotion de produits amincissants. Ils influencent donc leur communaut\u00e9 \u00e0 vouloir changer leur corps au lieu d\u2019accepter ce dernier. Certains maintenant ont une d\u00e9marche body positive mais il est rare que des influenceur.euse.s fassent la promotion d\u2019un produit qui serait body neutral. <\/p>\n\n\n\n
Les consommateur.trice.s de ce contenu peuvent finir par se remettre en question et vont alors souhaiter acheter ces produits dans le but de modifier leur corps. Les placements de produits desservent en ce sens l\u00e0 \u00e0 la fois les discours body positives et body neutral. <\/p>\n\n\n\n
sitographie : <\/strong><\/p>\n\n\n\n Les influenceurs et les marques : strat\u00e9gie et limites – Tangram Lab (tangram-lab.fr)<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n D\u00e9finitions : influenceur – Dictionnaire de fran\u00e7ais Larousse<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Communications commerciales | Arcom<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n